Как правильно составить ТЗ для дизайнера: пошаговая инструкция

Бывает так: заказываете дизайн, ждёте — а результат не совсем тот, что вы представляли. Знакомо? Часто причина в том, что задание было описано нечётко. Давайте разберём, как составить техническое задание (ТЗ) так, чтобы дизайнер понял вас с полуслова

Грамотно составленное ТЗ — это общая точка отсчёта для вас и исполнителя. Благодаря ему:

дизайнер чётко понимает задачу и меньше тратит времени на исправления

вы получаете нужный результат быстрее и без лишних доработокИз чего состоит хорошее ТЗ?

Заголовок. Сразу дайте понять, что нужно сделать, и укажите срок. Например: «Дизайн 4 баннеров для рекламы в Одноклассниках к 25 июня». Так исполнитель сможет правильно распределить время

Цель и аудитория. Объясните, зачем нужен этот дизайн (например, «привлечь новых клиентов в салон красоты») и кто ваши потенциальные клиенты (возраст, интересы, образ жизни)

Подробное описание задачи. Пишите максимально конкретно. Вместо «сделайте красиво» лучше указать:

где разместить текст и изображения
какой шрифт и цвет использовать
нужно ли добавить логотип и какого он должен быть размера

Примеры работ (референсы). Приложите 2–5 изображений или ссылок на дизайны, которые вам нравятся. Это поможет передать стиль. Если не нашли точных примеров, соберите мудборд — подборку картинок, передающих нужное настроение (например, яркие цвета для весёлого проекта или спокойные тона для медицинского центра)

Технические требования. Укажите:

формат файла (JPG, PNG, PDF и т. д.)
размеры изображения (например, 1080×1080 пикселей)
разрешение и цветовое пространство — если знаете

Если сомневаетесь, уточните у специалиста или самого дизайнера — он с радостью поможет

Сроки и правки. Пропишите:

когда нужны первые варианты
сколько времени отводится на доработки
когда ожидается финальный результат

Контакты для связи. Оставьте данные человека, которому нужно отправить готовый дизайн. Так исполнитель сразу будет знать, куда и кому отправлять работу.

Дополнительно можно приложить брендбук — документ с правилами использования логотипа, фирменных цветов и шрифтов. Это особенно полезно, если важно сохранить единый стиль компании.Попробуйте составить ТЗ по этим правилам для своего следующего проекта — и расскажите в комментариях, стало ли работать с дизайнером проще!