Cossa-— диджитал в-рунете

Вот главные выводы из ежегодного отчёта Social Media Examiner (840 маркетологов, январь 2026). Куда маркетологи планируют увеличивать органическую активность? YouTube (62%) — главный приоритет. Instagram (56%) тоже растёт. А X/Twitter — в глубоком минусе: больше никто не планирует туда вкладываться. Самые ценные платформы для продаж (по мнению маркетологов). Facebook — 67% Instagram — 50% YouTube — 21% LinkedIn — 20% TikTok — 12% Самые ценные платформы для привлечения трафика. Facebook — 70% Instagram — 46% YouTube — 25% LinkedIn — 19% Самая важная форма контента. Маркетологи выбрали только один тип контента: Видео — 49% (почти половина!) Текст — 25% Изображения — 16% Самая ценная платформа для рекламы. Facebook — 42% Instagram — 21% LinkedIn — 10% YouTube — 9% TikTok — 3% 24% маркетологов вообще не используют платную рекламу — только органику. Какие типы рекламы хотят изучать маркетологи? YouTube ads — 56% (впервые на первом месте) Instagram ads — 54% Facebook ads — 52% TikTok

ИИ под контролем: к чему готовиться компаниям, использующим нейросети? Почему государства хотят регулировать искусственный интеллект, какие требования обсуждаются в России и как бизнесу подготовиться к новым правилам работы с нейросетями. Обо всём этом — в новом материале DashaMail.

Стокманн и СберМаркетинг: покупательницы готовы платить за сервис, но не за навязчивость. Несмотря на рост онлайн-покупок, офлайн-формат по-прежнему сохраняет устойчивые позиции и не уступает цифровым каналам. Для более чем 70% российских покупательниц комфорт при посещении магазинов во многом определяется уровнем сервиса и продуманной организацией торгового пространства, следует из исследований СберМаркетинга и СТОКМАНН. Респонденты также отмечают программу лояльности, а больше половины опрошенных ждут персональных скидок и спецпредложений после покупки. Читайте подробнее.

Вы готовы к этому разговору. Тестовое задание в маркетинге всё чаще проверяет не способность решать задачи, а умение делать убедительные слайды, пользоваться нейросетями вроде Claude или делегировать работу сторонним специалистам. При этом сам маркетинг за последние годы сильно изменился: решений стало больше, времени на них — меньше, а данных для уверенности почти никогда не хватает. Тем не менее рынок продолжает нанимать маркетологов по логике прошлых лет. Компании просят «разработать стратегию», «предложить медиаплан» или «сделать аудит воронки» ещё до разговора о реальном контексте бизнеса. В результате тестовое обычно показывает, насколько хорошо соискатель вообще умеет проходить сам формат отбора. Большие тестовые убивают найм в маркетинге — читайте, что компании проверяют на самом деле.

Как с честью пройти новое испытание для нервов. Закон о русском языке — четыре зоны риска, о которых забывают диджитал-команды. С 1 марта 2026 года вступил в силу закон, который обязывает переводить на русский язык всю публичную информацию для потребителей. Бизнес уже вовсю меняет вывески и переписывает лендинги, но дьявол, как обычно, кроется в деталях. На консультациях мы видим одну и ту же картину: компании чистят главные страницы, но забывают про надписи в интерфейсах, социальные сети и хитрые пользовательские сценарии вроде формы восстановления пароля или фильтров в каталоге интернет-магазина. Пока вместе с клиентами разбирались в нюансах, поняли, что проверять всё вручную невозможно. В итоге даже разработали собственный сервис «Проверка локализации», который теперь используем в консультациях. Но прежде чем автоматизировать работу, нужно понять, где именно прячутся риски. Читайте в статье от агентства from scratch и ИТ-компании Бот.рф.

И вы пишите

Аналитики Thunderbit изучили главные страницы 1238 DTC-брендов, чтобы понять, на какие соцплатформы они реально готовы отправлять посетителей своего сайта. Не «какие у них есть аккаунты», а что выносится на публичный фасад. Вот что получилось: Instagram — 38,5% Facebook — 37,2% X — 23,0% TikTok — 20,0% YouTube — 19,9% Pinterest — 13,9% LinkedIn — 13,4% Threads — 0,3% (4 бренда из 1238) То есть даже Instagram, главный канал DTC-маркетинга, публично вынесен на сайт только у каждого третьего бренда. TikTok и YouTube вообще у каждого пятого. А 53% брендов (656 из 1238) на момент анализа не имели на главной странице ни одной видимой ссылки на соцсети. Это не значит, что у них нет аккаунтов — возможно, они полагаются на рассылки, партнёров, SEO или платную рекламу и не считают нужный вести людей с сайта в свои соцсети. Если ссылки есть, то их много. Из тех 47% брендов, у которых соцсети видны: Среднее количество платформ — 3,54 Самый частый диапазон — 3–5 соцсетей (почти 30% всех бренд

). Пару месяцев назад наш руководить Алла Рауд предложила всей командой ASO IT-Agency перейти в Cursor и собрать в нём единую базу знаний направления. Переход и адаптация к Cursor казались сложными: команда долгое время работала с другими инструментами — у каждого были свои привычные «ассистенты», с которыми уже сложилась история взаимодействия. Хотя у нового инструмента, в отличие от ChatGPT, есть ряд преимуществ. От ChatGPT к Cursor: читайте, как команда ASO IT-Agency перестроила работу с ИИ и улучшила процессы.

Какие российские технологии ждут за границей. Аналитика, автоматизация, продажи. В 2025 году продажи российского ПО за рубеж выросли на 10% и достигли 5,9–6,2 млрд $ по предварительным оценкам ассоциации «Руссофт». После спада 2022–2023 и сдержанного роста на уровне 2% в 2024 году это заметное ускорение, особенно значимое для ИТ-компаний на фоне охлаждения внутреннего рынка. Вопрос сегодня уже не в том, выходить ли за рубеж, а в том, куда именно и с каким продуктом. Где формируется спрос на российские технологии и какие решения востребованы, рассказал Дмитрий Кудинов, ИТ-предприниматель, инвестор.

Продукта нет, а хайп есть. Как это устроено? Весной 2026 года в соцсетях разошлась фотография: актриса Чжан Цзиньи выходит на красную дорожку Пекинского кинофестиваля в чёрном вечернем платье… и с жёлтым пластиковым пакетом в руках. На первый взгляд — просто странная деталь. Слишком бытовая для такого контекста. Она слишком выбивается из привычной визуальной логики красных дорожек, где каждая мелочь обычно продумана, согласована и «дорога». Когда фейк работает лучше PR: читайте, как «пакет Balenciaga за 2000 $» появился без бренда.