Анастасия Дяченко

Конфликт архетипов Героя и Правителя в построении личного бренда

Нередко встречал предпринимателей, которые одновременно совмещали в себе бренд-архетипы Героя и Правителя. Частая история у бывших военных, либо тех, кто начинал свой бизнес с позиции эксперта, плавно наращивая команду.
Правители-Герои отличаются трудолюбием, упорством в достижении целей и системностью мышления. Такие руководители легко могут стать лидерами для своих сотрудников и строить команду не просто рабочих, а бойцов, способных слаженно решать любые задачи.
Но есть у такого сочетания и минус, с которым стоит бороться, и который может замедлить развитие бренда компании.
Будучи в позиции Героя/Воина, человек привыкает самолично решать все проблемы и выступать на передний план в публичных коммуникациях, в то время как позиция Правителя предполагает демонстрацию масштаба, команды, возможностей и всего того, что построил Правитель.
Если на аналогиях, то:
- Герой - один, Правитель - со свитой;
- Герой - доступен для каждого, Правитель - для избранных, либо по особым случаям;
- Герой - говорит за себя, Правитель - за всех своих подчинённых, либо и вовсе имеет глашатаев (PR-отдел).
Если же рассматривать в контексте публичных коммуникаций, то при наличии в человеке архетипов Правителя и Героя, я бы рекомендовал делать акцент именно на первый:
- перестать снимать себя в формате говорящей головы (что может позволить себе только Герой);
- делать упор на форматы: конференций, интервью, панельных дискуссий;
- стараться делать больше контента, где о Правителе говорят другие, а не он сам...
Ну а уже внутри такого контента можно дополнительно подчёркивать характеристики архетипа Героя, которые усилят портрет личности.
Более детальные рекомендации уже касаются конкретных видов деятельности и персон. Желаете укрепить/выстроить ваш личный бренд и выделиться на фоне конкурентов - записывайтесь на двухчасовые консультации про архетипическому маркетингу! Подробности - https://t.me/fenixeales или pr@marketing.audio

Маркетинг смыслов.

Вчера записал для вас новый выпуск подкаста «Маркетинг и реальность», где рассказал про новые вызовы и сложности, с которыми столкнуться те бизнесы и эксперты, которые до сих пор живут надеждой на прямую рекламу, продолжая терять клиентов.
К примеру, один из вызовов - это "вывод человека за рамки пути клиента" и передача ответственности за поиск и коммуникацию на AI-агентов.
Если ещё недавно мы говорили о том, что классическая поисковая выдача заменяется на окно выдачи нейросетей, то сейчас даже краткая сводка будет не нужна, так как AI-агенты будут самостоятельно принимать решения о выборе и покупках товаров и услуг.
Бизнесам очень скоро придётся осознать, что между ними и их клиентам появились посредники, которым плевать на многие маркетинговые уловки, и которых заботит только фактаж - ключевые смыслы о бренде, товаре, услугах.Или:Интересное нас ждёт будущее Ну а что делать? - Расскажу в новом выпуске.
П. С.: и конечно же жду вас на двухчасовые консультации по разборам вашего маркетинга и бренд-позиционирования (на основе теории архетипов) - https://t.me/fenixeales